湖北省司法厅

2026年1月，荆州市司法局正式上线“荆司说法”微信视频号，立足荆州本土法治宣传实际，创新探索“互联网+普法”新模式，精准聚焦群众学法需求，分层打造多元化、趣味化、场景化系列普法短视频，全力塑造辨识度高、传播力强、群众认可度广的地市级融媒体普法标杆品牌，让法治声音传遍荆江两岸，让法律知识走进千家万户。

一、深耕品牌布局，搭建全域普法传播矩阵

为破解传统普法形式单一、受众覆盖面窄、法条讲解晦涩难懂等痛点，市司法局以微信视频号为核心传播枢纽，统筹整合全市司法行政宣传资源，联动市场监管、税务、烟草、妇联、园区企业、各县市区司法行政部门，构建起上下贯通、左右协同、全域联动的新媒体普法生态圈，推动市县两级普法账号互联互通、内容互推共享，实现普法内容“一次创作、多端分发、全域覆盖”。

品牌创建之初，便确立“接地气、有温度、专业化、年轻化”创作定位，摒弃生硬说教式普法，坚持以群众视角挖掘生活里的法律难题，先后推出《法援护“薪” 我们在行动》《仲裁护金融 法治暖民心》《公证为民 法治同行》《司法所的故事》等普法短片，把《民法典》《消费者权益保护法》《未成年人保护法》、营商环境法治保障、反诈防骗、基层矛盾调解等高频法律知识，转化为短小精悍、通俗易懂、可看可感的短视频作品。上线以来，视频号累计播放量突破23万，其中《守护花开 法治“童”行》在六一儿童节上线即成为爆款，单条播放量破3万，“荆州人学法，就看‘荆司说法’”的品牌口碑持续深入人心，成为本地群众随时可看、随手能学的线上法治课堂。

二、多元系列出圈，解锁分层分类普法新表达

依托“荆司说法”主阵地，荆州市司法局精准细分青少年、商户企业、普通市民、农村群众等不同受众群体，匠心打造三大特色普法系列，以差异化内容适配不同人群学法习惯，实现靶向精准普法。

（一）《法治探秘行》系列：实景沉浸式普法，走出演播室讲法治

打破室内录制局限，把普法课堂搬进实景阵地、企业厂区、景区商圈、执法一线，打造行走式普法栏目。栏目先后走进税收普法教育基地、卷烟打假宣传基地、工业园区企业、文旅景区等场所，镜头跟随司法行政干部、律师、执法人员实地探访，一边参观场景、一边拆解法律知识点。在税务专场，用“一瓶水也含税”生活化案例拆解税收法律知识；在卷烟打假基地，实景演示真假烟鉴别，普及禁止向未成年人售烟、打击制售假烟相关法规；走进制造业企业，聚焦知识产权保护、合同风险防控、保全证据公证等企业经营痛点，面对面为市场主体送上法治解决方案，助力优化法治化营商环境。实景探访的形式消解法律专业壁垒，让群众在沉浸式体验中看懂法条、明晰权责。

（二）《萌宠普法》系列：卡通IP轻科普，俘获青少年与年轻群体

创新萌系动画普法赛道，根据江豚、麋鹿、青头潜鸭、虎纹娃、中华鲟等荆楚大地独有的国家保护动物打造出荆豚豚、鹿小仙、潜小鸭、蛙墩墩、鲟小宝等原创卡通萌宠形象，以趣味动画、简短情景剧形式解读民生法律。区别于传统普法短片，系列动画节奏轻快、台词口语化，适配短视频碎片化观看习惯，广泛转发于校园班级群、社区青年群、家长社群，有效打通青少年普法渠道，让未成年人在轻松观看中树立规则意识与法治观念。受县市区的启发，荆州市本级于6月初推出“萌宠普法”，以荆州境内的五种国家保护动物为参考，设计出5个拟人化萌宠形象，在世界环境日当天推出“守护湿地、敬畏生命”等普法动画，引发关注。

（三）《小草莓维权记》系列：聚焦百姓民生，讲透维权干货

荆州市沙市区司法局针对养宠侵权、校园欺凌、高空抛物、未成年人保护等年轻人、家长高度关注的热点话题，借助水果拟人形象可爱生动的演绎，将严肃法律条文转化为趣味小故事，形成普法系列动画《小草莓维权记》。用各类水果卡通形象讲述“买卖不破租赁”、“高空抛物”、“网络不是法外之地”等民法典常识，尤其是5月17日荆州遭受暴雨后，出现城市内涝，创作“大雨过后拾金不昧”的普法视频，在社区网格群中引发热议。

三、创新普法范式，打造多元普法品牌矩阵

荆州市司法局不搞“上下一般粗”的统一模板，鼓励各地深耕本土特色，形成了各具辨识度的普法品牌。

除前文提到的沙市区司法局创作的《小草莓维权记》以外，荆州区司法局利用AI手段制作普法动画《未成年人观看直播巨额打赏能否追回》；江陵县一直坚持“局长说法”，在政府常务会议前安排县直单位局长讲法，倒逼领导干部先把法律依据搞透再把决策拿出来；松滋市依托广播电台推出“小松说法”，组织市直单位轮流普法讲法，适配农村地区的“伴随性收听”场景;公安县推出“小安说法”，以“典型案例+法律条文+风险提示”的三段式结构以案释法，并针对外卖骑手等新就业群体定制专场推送；洪湖市推出普法卡通形象“莲晓法”，以洪湖莲花文化为设计灵感，将严肃的法治符号转化为亲和力强的视觉IP，受到大量网民特别是青少年的喜爱；文旅区司法分局创作的方言普法系列视频接地气、笑点多，也广受好评。

四、深耕长远建设，绘就法治荆州新图景

作为荆州市新媒体普法供给侧改革核心实践载体，“荆司说法”跳出传统宣传思维，以三大创新举措树立地市级普法品牌建设示范样本。一是形式创新，坚持实景纪实、卡通动画、情景短剧、专家访谈多形式融合，兼顾中老年、青年、少年全年龄段受众，改变普法“单向灌输”模式，转向互动式、体验式传播；二是协同创新，落实“谁执法谁普法”责任制，常态化开展多部门联合普法，打破单位宣传壁垒，整合行政执法资源联合创作普法内容，实现单一宣传向联合共治普法转变；三是精准创新，围绕群众阶段性热点需求动态更新内容，消费维权季主推维权短片、民法典宣传月推出景区实景普法、企业服务月开展园区探访，贴合时节、场景、人群需求动态策划，提升普法实效。

下一步，荆州市司法局将持续擦亮“荆司说法”普法品牌，进一步探索AI动画、法治短剧等更多新型传播形式；持续深化跨部门、跨区域普法联动，拓展景区、乡村、校园、商圈线下实景普法场景。同时，将持续总结品牌建设经验，不断补齐新媒体普法短板，持续扩大品牌传播影响力，努力把“荆司说法”打造成为全省乃至全国有影响力的普法示范品牌，以指尖上的法治阵地持续厚植全民法治素养，为荆州建设更高水平法治城市、服务区域高质量发展注入源源不断的法治力量。